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麥當勞中國華麗“轉身” 追加在華投資40%三年開千家新店
關鍵詞:食堂承包公司
麥當勞正在加速在華發展計劃。記者15日從麥當勞獲悉,麥當勞明年在中國市場的投資將增加40%,預計明年新開店的規模將擴大到175家至200家。而未來三年,麥當勞計劃再新增1000家餐廳。
事實上,麥當勞正持續增加對中國市場的投入,以期獲得更快的增長。今年麥當勞在華投資總額增加25%。今年年底前,麥當勞將在中國新開165家餐廳,這也同時締造了新的開店紀錄。
麥當勞中國公司首席執行官曾啟山透露,公司計劃在2011年對華進一步加大投資40%,主要用于加快開設新的餐廳、對現有餐廳進行升級以及拓展更多的便利服務。根據麥當勞的計劃,未來三年,麥當勞新開餐廳中將有一半是得來速餐廳,同時麥樂送網點將擴大到近550家。
據悉,汽車餐廳和外賣業務將是麥當勞未來發展的重點。目前,麥當勞在中國擁有400家左右麥樂送服務網點,超過900家甜品店,超過80%的店鋪提供24小時通宵服務。與此同時,2010年,中國得來速餐廳的數量也大幅增長30%。
值得一提的是,麥當勞計劃對旗下餐廳進行翻新以跟上時尚潮流。據了解,明年麥當勞的新店以及原有餐廳形象升級計劃中,35%的餐廳將使用LIM(化繁為簡)風格。預計明年年底前,麥當勞在中國采用LIM風格的餐廳數量將達到100家。到2013年,大約80%的麥當勞餐廳將進行形象升級。就在昨日,麥當勞位于北京繁華地段的四家餐廳集體華麗“轉身”,以首次引入中國的源自歐洲的LIM設計風格全新亮相。這種品牌形象的升級將與麥當勞目前力推的慢文化品牌——麥咖啡同時推出。
之所以花重金進行形象升級,曾啟山表示,在中國高速城市化的背景下,全新的LIM設計更貼切地表達了麥當勞的品牌內涵和時尚態度。而不少業內人士表示,麥當勞此舉意在與星巴克等爭奪熱愛都市咖啡文化的小資消費群體。
關鍵詞:食堂承包公司